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机场广告行业复苏,发展潜力巨大

2021-02-09 16:11:33 来源: 浏览:2
内容提要:民航完成旅客运输量4793.9万人次,恢复至去年同期的87.5%,其中

国内航线完成旅客运输量4775万人次,恢复至去年同期的98.0%。“十一”黄金周全国民航共计运输旅客1326万人次,日均旅客运输量恢复至2019年国庆假期的91.07%。受益于国内民航市场的持续回暖以及国庆中秋黄金市场的活跃度,机场媒体受众规模随之增长,机场广告行业也随之复苏。
机场广告
《2019民航行业发展统计公报》显示,2019年,全国民航运输机场完成旅客吞吐量13.52亿人次,比2018年增长6.9%;2019年,我国境内运输机场(不含香港、澳门和台湾地区,下同)共有238个,其中定期航班通航机场237个,定期航班通航城市234个;共有定期航班航线5521条,国内航线4568条,其中港澳台航线111条,国际航线953条。

旅客吞吐量

随着旅客吞吐量的增长、运输机场数量的增加和航线数量的增加,机场媒体覆盖范围不断扩大,同时为机场媒体市场提供了良好发展环境。同时,随着线下户外广告的价值凸显和蓬勃发展,我国机场广告行业的市场规模也迎来了快速发展,从2011年的106.6亿元,增长到了2017年的243.7亿元,投放规模稳步上升。

市场规模情况
其媒体类型从传统的灯箱、图腾、看板、实车展位、吊旗、行李手推车广告等形式,扩展至LED巨幕、独立数码刷屏、机柜式数码刷屏+机场电视和数字化镜面广告等电子媒体形式。据CODC的数据显示,2018年机场 广告投放的重点城市为北京、上海和广州,其投放额均在10亿元以上,其中北京和广州三年的投放逐步增加。

 

从广告行业分析来看,2016-2018年,交通(以汽车为主)、邮电通讯(以手机为主)和金融行业投放占比位居前三,总比重40%以上,且2018年投放均超过10个亿;其中邮电通讯占比逐年增加,2018年占比13%,较2016年增加4%。

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