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柯达居然复活了 靠的是跨界制药

2020-08-01 10:07:36 来源: 浏览:13


今天一早,就被柯达一夜熔断13次刷屏了。这意味着什么?柯达股价暴升655%,这个消息不只上了热搜,在美国的热搜榜也冲上了第二。


到底发生了什么?7月28日,柯达取得了7.65亿美金的政府借款。取得这笔借款的原因,是出产用于仿制药的“开始质料”和“质料药”。胶卷柯达,要做“药神”?

 

当然,这笔赞助并非白拿。柯达有必要要在25年内归还,只不过利息低于商业借款。


这时候有人会疑惑,这是我知道的那个柯达么,做胶卷的那个?不是多少年前就现已倒闭了吗?

 

 

从前开在小区门口的柯达


现在尽管百度一下柯达仍是搜到很多破产的消息,似乎你的记忆停止在2012年,假如现在还认为柯达倒闭了,那只能说你太小看旧日巨头的生存能力了。

下面这一段是柯达之变形记,又叫:《2013年从头出道的柯达有哪些营销骚操作》。

 

跨界做药,肯定不是柯达第一次令人惊讶的跨界了,3D打印、智能手机、甚至区块链,柯达近几年都有涉猎。


你见过柯达出产的智能手机不?


品牌营销方面,近几年的柯达更是一点没有老炮包袱,或许端着架子,在柯达的品牌动作里,咱们看到的是一种“万物皆可测验”的状态。


柯达做起了艺术杂志

2017年开始推出《Kodachrome》的艺术杂志,针对艺术、胶卷和传统拍摄爱好者而设计。


主题包括了写作、雕塑、音乐、图画等方面,还有各范畴创作者的采访文章,认真程度还真的不是闹着玩的。

 

 


为了年青人,时髦走一遭

艺术杂志之后,柯达又一头扎入时髦圈,创造了一系列“柯达风”联名Forever 21、H&M等快消品牌跨界做服装,联名滑板,跟年青人玩了一波复古。

 

渗透幼儿圈层,柯达:我能行

 柯达和儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作开发了世界上最大的一个拼图,一共51300块拼图,27组拼图分别对应全世界27个知名地标建筑。

 

用胶卷给啤酒做了波广告

上一年啤酒厂角头鲨和柯达也跨界了一次,这是一次挺有技巧的广告,角头鲨啤酒的老板在播客上听说“假如一款啤酒pH值够低且含有丰富维生素C,可作为显影液来冲刷胶卷。”

啤酒厂立马设计并酿造了一款德式小麦酸啤酒,送到柯达公司进行测试,并终究被柯达钦定这款啤酒可以用于冲刷柯达Tri-X Super 8胶片。啤酒也水到渠成也被命名为Super 8,向旧日的胶片之魂致敬。


海报标题:有创造力的化学物质

老字号困难转型


少部分知道柯达崎岖转型之路的网友纷繁谈论,“勉励柯达,逆境中求生存,做运动相机,做手机,做啤酒,做区块链都没搞起来,总算做了一把医药翻身了。”

 

勉励柯达,新的作文素材诞生了

 


柯达诞生于1892年,曾是全球摄影范畴的老大哥,它最鼎盛时期有14.5万名员工,1997年市值就现已到达310亿美元。

然而,谁成想柯达创造的数码相机终究消灭了柯达。因为创造没得到公司高层的注重,反而认为数码相机会削弱其胶卷相机范畴的事务。

柯达错过了数码相机发展的黄金15年。


网友的谈论,一看便是老“网抑云”了

很难想象,胶卷祖师爷级别的柯达在渡过破产危机之后,还可以有这种劲头在各个范畴和营销方面玩的这么有花头,其实挺让人唏嘘。

柯达用做到极致的胶卷重产,抓住了摄影圈的资深玩家,又和年青潮牌合作,接触到了年青一代。“曾因年代而败落,也应年代而全面回归。”


柯达转型阶段推出有打印功能的拍立得

着眼国内,疫情影响下,从全聚德上半年巨亏,到狗不理从新三板退市,餐饮业老字号度日维艰。有的老字号轰然倒下,但更多的是“不服老”。同仁堂不就开了药膳咖啡,让咱们惊艳了一波。


同仁堂咖啡馆


关于老字号品牌来说,转型路上最大的阻止,或许便是曩昔到达的辉煌了。

只有当老字号真的可以放下身段,与年青消费集体深度沟通,积极寻找符合年青人需求的传播途径和营销风格,才可以更好地应对层出不穷的爆红新品牌。

作为消费者的视点,也更愿意看到更多比如五芳斋、百雀羚、同仁堂等带来反差感,很会玩儿的“老炮”品牌。

 

最终,关于柯达跨界制药能不能担任的问题,有人说柯达是被逼上了绝路才做出这个选择。其实,同样是做胶片的富士,生物医疗和新型材料事务,创全年43%的营收。

退一万步来讲,在不景气的大形势下。关于品牌来说,活下来,便是胜利。

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