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奢侈品广告频现爷爷奶奶,营销

2020-07-27 08:03:51 来源: 浏览:29

奢侈品广告频现爷爷奶奶,营销的“晚年时代”要来临?
人们并不像咱们幻想中那般特别介意年纪。他们赏识的是勇于应战常规、打破常规的有力故事,是愈加富有深层意义的东西。

 

奢侈品大牌往往被视为时髦风潮的引领者,出演他们广告大片的往往也是年青当红的男女明星们。但在GUCCI 近日推出的 Tennis 1977 系列广告片和海报中,一群爷爷奶奶和少男少女同台表演,一起穿戴品牌最新样式的服装卖起了萌,作用乃至比年青人更令人印象深入。

粉丝老一辈花奶奶:“我也有压箱宝可秀!”

衣橱里有老花,如有时髦宝

带有跨过时光的魅力

一出道便是巅峰

 

选手亲朋萌爷爷:“格局不论太小真香就行。”

老一辈说话你要听

事事普通中见真章

领略比赛各种味道

得到的精神粮食才是真香

 

事实上,爷爷奶奶们呈现在GUCCI 的广告中也并非初次,去年12月初,Gucci Beauty 推出了全新28支 Rouge à Lèvres Mat哑光唇膏系列,其视频广告和海报就由一位年青黑人女人和一位奶奶级的白人女人担当主角。

 

广告中,一位老太太百无聊赖地看着电视,电视中忽然呈现了Gucci Beauty的广告,一位同样高龄的太太和年青的黑人模特擦上了GUCCI 哑光唇膏,极具魅力地对着镜头浅笑,让电视前的老太太心驰神往。通过不同肤色的组合、芳华与晚年的磕碰,GUCCI 准确传递了活到老美到老的品牌理念——任何人都有追求美的权力,即使已经两鬓斑白,GUCCI 都可以陪你一起美。

而在其他奢侈品的广告中也经常呈现晚年人的身影,巴黎世家今年秋季20系列广告大片《live to love(活出爱)》,片尾呈现的两位白叟虽然是在最终时刻才呈现,但他们代表的长久爱情却推动了整个广告片的情感升华,诠释了“live to love”的真谛。

 

而在著名意大利导演马提欧•加洛尼(MATTEO GARRONE) 为迪奥特别呈献的微电影作品中,作为背景呈现的制衣匠老奶奶也在作品中起到了重要作用。

短片结合神话与幻想,将触发高定系列诞生的梦幻“缪斯”,以视觉艺术的方式呈现在咱们面前。短片开头工匠们就繁忙地制造高定,精心制造好的高定都由迷你人偶穿戴,被装入迪奥标志性地址——蒙田大街三十号造型的大行李箱中去。一对身穿制服的双胞胎将其慢慢送入奇幻森林。每当行李箱打开时,就会俘获一份惊喜;仙女们中止嬉戏,人鱼为之跃出水面,连雕像都重新焕发光荣,而双胞胎们则为这些美丽的生灵因地制宜,给他们重造华服,使无暇的艺术焕发无限魅力。

但这一切愿望的开端,却是那位专心作业的老奶奶;老奶奶虽然只在片头惊鸿一现,但她不仅是造梦者,其专心作业的神态无形中传递着品牌对产品、对人的仔细情绪,代表着年月沉积下来的质量追求,她其实就代表着迪奥。

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