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爆火的网红品牌们还能火几年?

2020-07-26 10:01:45 来源: 浏览:21
内容提要:网红”这两个字这几年非常火,这两个字原本指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展

网红”这两个字这几年非常火,这两个字原本指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展,它逐步从人的范畴扩展到了商业范畴。

随之而来的是网红品牌,一系列产品被冠以网红二字——网红书店,网红景点,网红盘,网红雪糕。

好像什么产品一旦沾上网红二字,就意味着大火,意味着遭到资本市场喜爱,意味着钱景大大的有。

比方钟薛高、元気森林、喜茶等网红品牌在不长的时间内就取得了非常大的成果,估值迅速到达几十亿乃至几百亿的水平。

但一个问题是,它们现在非常火,但是否经得起时间检测,能够走得更远呢?先不说百年品牌,他们能否在10年内依然坚持当下的知名度?究竟历史上不乏短期内爆火,但却又很快毁灭的品牌。

判别它们的未来没那么容易,但我们能够从过去的类似事例中寻觅一些线索。

01  第一代网红品牌:互联网思想包装下的品牌

大概在2012年左右,随着移动互联网大潮的降临,“互联网思想”这个词开始走红,有不少诞生于这个时代的传统产品开始声称具有用互联网思想,或称用互联网思想做传统品牌。

以现在的视角来看,当年那些有互联网思想的传统品牌无论从知名度、群众讨论的热度还是走红的途径都与今日的网红品牌极端类似。

代表品牌有2012年成立的黄太吉煎饼,2012年马佳佳兴办的成人用品公司炮否科技,2013年开始经营的雕爷牛腩,2014年曲博创立的叫个鸭子等等。

他们都是那个时代用互联网思想做传统产品的典型代表品牌。他们的特点我总结如下。

既有产品的晋级
  

2012-2014年左右,消费晋级的概念尽管还没有像今日这样家喻户晓,但越来越多的白领们愿意花更多钱买更好的产品,取得更好的购物体会。

这些有互联网思想的品牌顺应这个趋势,在产品端相对市场上的同类产品,在产品原料、产品包装、就餐环境、消费体会等方面进行必定程度上的晋级。

比方黄太吉煎饼声称“坚持用有机生菜、纯绿豆面、无矾现炸油条”,店内就餐环境也远好于街头。雕爷牛腩就餐环境优雅,无时无刻有戴着黑面纱的服务员为你服务。叫个鸭子用微信就能直接让鸭子送货上门。

这也让它们的售价到达了同类产品的2倍以上。

交际话题营销
 

这些具有互联网思想的品牌基本上诞生于微博和微信营销最火的年代,他们非常善于在这些交际网络上进行话题营销,其实是赶上了微博和微信营销的盈利。

比方黄太吉煎饼,一个“开奔跑送煎饼”的话题被炒了无数次。雕爷牛腩,开业前各种请明星策略,炒成北京最容易撞到明星的餐厅,苍老师到餐厅就餐,也成了当年微博上最火的话题之一。

 

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