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户外广告投放花费达1076亿元

2021-02-21 11:12:42 来源: 浏览:224
内容提要:CODC户外广告研究发布2020年前三季度户外广告市场概况报告中

CODC对2020年前三季度户外广告市场总趋势进行了相关分析。

三季度市场经济的活力动力增强,国内生产总值达722,786亿元,同比增长0.7%,生产生活逐步恢复,户外广告市场的发展也在逐步复苏。内参君将和各位读者朋友一起,详细解读2020年户外广告市场的发展动向。


1、户外广告前三季度刊例花费增长6%

CODC在报告中指出,2020年前三季度,户外广告投放刊例花费达1,076亿(包含高铁视频媒体)。如除高铁视频媒体和增收范围内,户外广告实际刊例花费增长6%。排除刊例变化,净增长1%。

 

户外广告刊例花费对比

2018-2020年(1-9月)户外广告刊例花费对比 图:CODC


从户外媒体类型角度来看,随着2月疫情的爆发,户外传统媒体投放刊例花费环比下降12%,4月后呈波动性增长,6月受二次疫情影响,7月广告花费环比下滑4%,8-9月再次呈恢复性增长态势。总体来看,今年前三季度,户外传统媒体投放刊例花费达550亿,实际下滑6%。自2月疫情爆发以来,每月投放传统媒体的品牌数量均减少500个左右,广告主投放户外传统媒体信心不足。

 

环比增长数据

2020年(1-9月)户外广告月度投放刊例花费环比增长(单位:百分比) 图:CODC

 

多数媒体广告实际花费下滑,除公交车身广告外,其他户外传统媒体降幅收窄。受疫情期间未及时下刊影响,火车站和机场媒体广告实际花费与去年持平。

 

刊例花费对比

2020年(1-9月)户外传统媒体月度投放刊例花费对比(单位:百万元) 图:CODC

刊例花费对比

2020年(1-9月)户外传统媒体投放刊例花费对比(单位:百万元) 图:CODC

 

另一方面,电子屏和楼宇液晶媒体虽也受疫情的影响,但由于数字媒体上下刊及时性的特点,广告花费恢复性增速明显高于户外传统媒体。

 

花费对比

2018-2020年(1-9月)电子屏媒体月度投放刊例花费对比(单位:百万元) 图:CODC

对比数据

2018-2020年(1-9月)楼宇液晶媒体月度投放刊例花费对比(单位:百万元) 图:CODC

 

由于疫情防控常态化以及新消费趋势,从整个市场分析,教育、母婴用品、药品、饮料、清洁用品等行业在户外广告花费上实现同比增长。但与此同时,烟草、农业、服务业等行业受疫情负面影响较大,在户外广告投放花费同比依旧呈下滑趋势。


增长行业

2020年前三季度广告花费增长TOP10行业

下滑行业

2020年前三季度广告花费下降TOP10行业

 

2、越来越多的品牌开始投放户外广告

 

随着疫情冲击的逐步消退,居民消费信心的恢复,很多热门行业逐渐回暖,比如招聘、教育等行业,会选择投放户外广告从而占领先机,着手布局市场。58同城利用今年第二、三季度招聘市场复苏的时机,在营销广告方面加大市场投放,线下重点布局北上广深四大一线城市,以及成都、杭州、南京、西安等新一线共76个城市的热门商圈、地铁公交、办公楼宇、社区、地标大屏等进行投放。

 

58同城户外广告

受今年疫情影响,在线教育市场也迎来了一轮空前的“爆发式”增长。所以,在今年的暑假黄金季,猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学等各大在线教育机构为争抢流量红利,纷纷花重金营销,加大线下渠道如户外大屏、写字楼、社区、地铁、公交站等广告的投放。

 

某在线教育集团相关负责人露,去年暑期投放计划中线上广告投入占比80%,线下广告投入占比20%,而今年暑期调整为线上广告投入占比60%,线下广告投入占比40%。据CTR媒介智讯的数据显示,2020年6月传统户外广告花费TOP10的品牌中,猿辅导排名第五位;电梯LCD广告TOP10中,猿辅导排名首位;电梯海报广告花费TOP10中,学而思排名首位。

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