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电梯广告为什么能逆势增长?

2021-02-20 17:13:39 来源: 浏览:113

现今,各大城市随着经济的发展,电梯广告已经已经深入人们日常工作生活中,这让电梯广告已经成为各大品牌进行线下营销和引流的重要渠道。

 

艾媒咨询在对电梯广告市场进行调研时也发现,有5成用户日常接触电梯广告4-6次,有超过8成用户表示愿意观看电梯广告。在互联网、报纸杂志、电视媒体等各种广告媒介中,电梯广告投放的增长趋势已超越不少媒介。

艾媒咨询

根据数字一百发布的《户外与社区媒体趋势白皮书》数据显示:从2018年12月开始,全媒体广告刊例花费已经连续12个月同比下降。但在整体媒体环境遇冷的情况下,唯有梯媒和影院的广告刊例依然保持正增长。

 增长趋势图

那么,在电梯广告能够逆势增长的背后,都受到哪些因素的影响呢?

 

第一,电梯广告强制传播

 

在互联网时代,注意力显然是十分稀缺的,一个手机可以运载上百款软件,但能被手机主人时常“宠幸”的却只有那几款。在电梯里因受信号等因素影响,电梯广告天然能够吸引乘客注意力,且在特定的时间内,电梯广告能够有效的传播广告信息。如果一个品牌的广告语定位足够精准、产品足够“戳心”,在这个“人找货”零成本的时代,人们会在很快的时间内实现——在电梯里被“种草”,回到家就下单,完整的消费链路,即刻的消费需求,呼之欲出。

 电梯广告

第二,线下场景聚集流量

 

随着移动互联网时代流量增长趋势放缓,互联网渠道投放的效率和成本都越来越高。近两年来,线下场景正在成为新的流量洼地,随着城镇化的不断发展和城市人口的增长,不断聚集流量的城市电梯将让地铁广告迎来黄金时代。《2019中国电梯媒体市场发展研究报告》显示,2018年,中国登记电梯数量已经突破600万,同时中国电梯广告市场规模也在持续增长,预计到2020年,中国电梯广告市场规模将突破200亿。

 社区电梯广告

第三,电梯广告深入社区

 

从生活场景来看,电梯广告打入了社区家庭决策的腹地,这一点位优势可以帮助品牌高效获客。《据户外与社区媒体趋势白皮书》显示,有半数的购物、餐饮和休闲活动均发生在社区3公里内,且80%的网购和86%的家庭决策也发生在社区内。

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