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户外广告在国外为何受到各行业喜爱?

2021-02-15 16:34:14 来源: 浏览:668

户外广告作为民众日常生活中必定会接触到的媒介,公众走在街上无可避免地会接触到户外广告。对于品牌来说,户外广告则能够为品牌营销的重要工具,能够有效的提高品牌知名度。

在国外,户外广告不仅更受各个行业欢迎,更是在竞选中发挥重要作用,可以说已经成为竞选活动的标配。公众走在街上,无可避免地会接触到户外广告,这往往能带来更大的公众效应,提高社会影响力。
户外广告
美国著名户外LED广告公司Mahlmann Media的首席运营官Glyn S. Williams认为,户外广告的视觉本质能为政治相关的活动,比如竞选等,提供了大众所需的精神上的支持。OOH TODAY也指出,户外广告的以下几点优势是其受到欢迎的原因:

1、与线上广告相比,户外广告更直接,不会在互联网的海洋中迷失方向;
2、户外广告在公共空间存在的时间比互联网广告要长;
3、在信息过载的时代,户外广告提供更为简单、和谐的阅读体验;
4、传统的户外广告曝光率高,大多数人在街道、交通工具上都能看到户外广告;
5、户外广告可以触达到不活跃于互联网的人群;
6、户外广告有实体,具有多种形式:户外大牌、公交车身、电梯等都能成为户外广告的载体;
7、户外广告存在于公共领域,一个开放的环境,随时可以被看见。

户外广告行业数据分析机构Outsmart称,户外广告(OOH)市场于2018年增长了5.7%,达到了120.9亿英镑(约合人民币1063亿),而这种增长主要归因于数字广告牌的繁荣发展。
户外广告展示
随着广告数字化和新媒体化的趋势,传统户外广告也像纸质媒体一样在寻找转型的出路。而科学技术的发展,不仅让户外广告的场景变得越来越丰富,同时也改变了广告与消费者之间的交互形式,为消费者带来全新的品牌体验。

2019年3月,斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中出现了一些既好玩又有创意的广告牌。每天通过定制算法,这些广告牌可以从搜索引擎、新闻和社交网络等信息源中提取实时的数据,用来评估这座城市人们的情绪状况。
斯德哥尔摩地铁广告
当出现悲伤、焦虑、疲倦、紧张、烦躁以及害怕这六种负面情绪时,广告牌上就会播放具有释放、舒压导向的艺术动画或图片,这些内容都是由特定的艺术家创作。作品的主题分别是:快乐、平静、有活力、安全、镇定以及爱。整个项目共有250多个广告牌,展览跨越的距离也达到了110公里,堪称是世界上规模最大的数字艺术展览。

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