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信息传播带来的重要变化

2020-10-14 13:00:26 来源: 浏览:2

各个媒体流量方抢占市场,竞争异常激烈,这无疑推动了信息流广告的快速发展。但在信息流市场的流量之争中,媒体流量的市场格局尤为重要。下一步,我们将谈谈这场争斗中的超级媒体——腾讯。

腾讯公司将微信、qq等强势社交产品,及各类应用,组成一个能够贯穿用户生活,每日能够到触达亿级用户,为广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。微信应用有什么特点呢?

微信平台,几乎涵盖了全量的中国互联网用户,月活跃人数达11.51亿+,微信朋友圈日活跃用户数达7.5亿+,微信基于平台的闭环生态,提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案,且完善了系统的投放工具,提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况。

还有另外的一些平台,“传播易平台”就不进行更多的介绍了。

因此,通过这些平台,信息流能够达到的推广目标是什么?怎样才能推广呢?

不同的平台支持不同的推广目标。就拿微信朋友圈来说,它能达到8个推广目标,分别是:宣传品牌活动,宣传商品,宣传店铺,宣传公众号,宣传应用程序,发放优惠券,收集销售线索,宣传小游戏,这8个目标就是产品类目能力。除了上面提到的类目产品功能之外,朋友圈广告还具有数据定向功能和数据投放功能。微信平台的数据定向包含了地域定向、性别年龄、手机、婚恋、学历等定向,根据设置的定向,投放到相应的人群中,这对广告主和用户都是一个福音。就数据投放能力而言,微信平台也支持智能优化(ocpm)。可根据实际推广需求,选择相应优化目标。可以设置优化目标出价,广告系统还可以根据优化目标和愿意为每个优化目标支付的出价,智能优化,实时竞价,可以尽可能触碰符合条件的目标用户。而oCPM与CPM的竞价方式一样,仍是以曝光次数来计费。这种数据发布模式将使广告商、用户和媒体之间的利益得到很好的平衡。

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