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投放广告的关键在于实时和精准

2020-09-09 10:50:26 来源: 浏览:2
内容提要:广告效果的提升取决于数据获取能力,线上移动广告作为新兴广告产业,顺应了移动营销的趋势

广告效果的提升取决于数据获取能力,线上移动广告作为新兴广告产业,顺应了移动营销的趋势,与传统媒体广告相比更具精准性、互动性、灵活性和个性化。目前中国市场移动广告的展现形式可以分为下五大类:图片类广告、媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。当然,这只是线上广告展现形式,线下广告一般比较好理解,展现形式有海报、电视屏幕等,通常以二维码为下载入口,在地铁、公交、电梯等公共场所投放。

如今消费者数据散落分布在广告主与不同的媒体平台之上,多方的数据能力整合需要更强的技术中枢作为支撑,这也成为广告主的需求和痛点所在。因此,加强广告投放渠道的数据获取能力,才能在数字化时代兼顾投放的精确性和及时性。


由于对移动终端感应器、GPS定位、虚拟现实等技术的应用,移动广告在不同的展现形式下有能具备多种交于形式,如电话直拨、预约登记、优惠券下载、地图导航、重力感应、分享、应用下载、视频播放、音乐播放、摇一摇/吹一吹/刮一刮、增强现实等。移动端的设备特性决定了移动广告能够有更多的互动形式。

当然线下广告也是必不可少的,毕竟特定的投放地区更容易找到目标群体,而人口的流动性也决定了广告的曝光度不会太低。只要技术是在进步的,需求是在增长的,广告行业的未来就是值得期待的。

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