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名人明星广告代言的重要性

2020-09-06 10:20:15 来源: 浏览:2

一位营销专家曾说过:“假如你的公司没有一个十分强大的自主创新,就可以找一个明星代言人,假如大家见到这名大牌明星的脸,便会迅速的想到这一商品或是这一商品的广告词。”明星代言人的实质是运用大牌明星的光环效应(或称晕轮效应),将要某著名的、让人钟爱的、尊重的、权威性的角色与实际产品组合策略、嫁接法、联络起來,将前面一种的使用价值迁移到后面一种上边。这类效用非常容易造成“一好百好,一坏百坏”“情人眼里出西施”这类断章取义的认知偏差。

      理论上,运用大牌明星形象代言有三大优势:1、将受众群体对明星的关心迁移到对商品的关心,提升商品认知度和名气;2、运用受众群体对知名人士的钟爱,造成爱屋及乌的移情实际效果,提升知名品牌的爱好度;3、根据知名人士的个性化/品牌形象风采,加强知名品牌个性化/品牌形象。

明星代言人的花费本就价格昂贵,配套设施的广告投放花费更价格昂贵,一般而言,广告投放应在名人代言花费的十倍之上。此外,方案策划更为关键?在诸多聘用大牌明星出任品牌代言人的公司中,有的一举取得成功、大福大贵;而有的却悄然无声。怎么会有这般极大的差距呢?归根结底,是销售市场决战大量的是借助整体实力制胜。并且,一个大牌明星品牌代言人可否取得成功发布,其知名度虽然十分关键,但更关键的是其全过程中的方案策划。

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