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如何提升网络广告投放效果

2020-09-05 17:47:03 来源: 浏览:2

广告投放提升的理论依据

广告优化的全过程便是持续的提高转换实际效果的全过程。针对提高广告效应,有两个基础的核心内容,一是转换漏斗,二是细分择优。

转换漏斗

你的客户在见到广告宣传到最后消費产生盈利,并不是一步进行的,必须有正中间好几个流程,这一流程便是转换途径。打个比方,一个游戏APP的广告宣传,必须见到广告宣传、下游戏APP、开启游戏登录、付钱在线充值,来到付钱在线充值,能够变成完成了一个转换。

而在这里一步一步的全过程中,会出现一部分客户外流,例如看过广告宣传不点一下、点一下了不下载、安装了不付钱,好似布氏漏斗把这种客户给跳开了。因此不言而喻的,提升广告的投放实际效果,就需要尽量避免漏,提升转换率。

转换率=转换布氏漏斗之后一步行動总数或频次/前一步行動总数或频次

如:点击量(点一下转换率)=关键词点击数/广告宣传曝光数

不一样的领域,转换布氏漏斗是不一样的。提升转换布氏漏斗便是要去逐级的剖析转换率、寻找提高这一层提高转换率的方式 。每一层也是有相对成本费,例如点一下成本费、申请注册成本费,那麼提升这一层的转换率,便是减少这一层的成本费。

浅部转换的成本费如点一下、免费下载、激话,是立即和广告宣传有关的。而深层次的转换如申请注册、付钱、不断应用,是和商品自身更有关的。广告投放提升,关键关心的浅部转换的成本费。

有关怎样提升点一下成本费、免费下载成本费,具体方法许多,新闻媒体和服务平台也会出示各种各样专用工具。但是底层的逻辑性全是类似的。

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