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知乎广告投放的优势体现在哪?

2020-09-02 16:21:21 来源: 浏览:3

据统计得知在知乎的用户中,女性占47%,男性占53%。24岁以下的用户占21.82%,25-35岁之间的用户则占61.53%。知乎的用户大部分分布于广东,北京,江苏,浙江等一二线城市。人群类型也较为集中,以学生和IT人为主,还有不少类似于产品经理,程序员,运营等职位的人员,这些人群的共同特点就是:年轻化,高认知,高追求,高学历,高收入消费能力强。

投放素材要点

知乎拥有优质的用户群体,在知乎上,既有高深专业的知识科普,又有风趣幽默的神回复,既有行业专家,又有文艺青年,既有达人,也有小白,等等。这些多样的用户群体塑造出一种独特的氛围,所以,在知乎上的文案大部分都是走的高端路线,即便是“俗”,也是高端的“俗”。这些活跃在互联网的用户,都有对新产品的好奇心,对新事物勇于尝试,接受度相对比较高。拥有各种各样标签的优质客户更是大部分互联网产品的目标受众。
知乎广告投放优势:

知乎以CPC出价为主,低价0.5元,一般实际成交价在0.6-0.8元之间。知乎的出价可以说是比较低的,在知乎上,投放链接可以是监测短链,并且还支持数据回调式的监测链接。

不同的平台用户有着不同的调性,找到符合自己产品的广告渠道很重要,而知乎对于广告主可以说是投放的好渠道。

作为国内最大的社区类知识问答平台,知乎的用户基数已经过亿,用户活跃度高,月浏览量搞到180亿。

知乎的用户群体可为三类,知识型中产类,品质生活的追求者和新新人类,这三类人群都是互联网的精准流量。而知乎可以通过开放的维度定向,满足不同的定向需求,将广告信息投放给特定人群或单独用户。


产品发展方向与趋势

知乎平台的产品定向功能逐渐完善,各种定向方向越来越精准化。随着产品流量的进一步开放,各种定向关键词也开始一一实现,地域基本可以定向到地级市,兴趣标签也是种类繁多。

同时,随着知乎的用户流量的增加,知乎的广告展现形式也越来越多样化,在原来的大图、小图以及文字链的基础上进化出各种更加高级有效的广告展现形式,比如多图模式,视频模式等。改善了频繁单调广告信息对用户狂轰滥炸的现象,也为满足广告主更多的广告投放需求提供了支持。

因为流量的增加,知乎上更多的广告资源位被开发出来,从单一的主信息流展现位置逐渐开放到内容详情页以及评论页、问答页中,各种APP核心页面都开始了广告覆盖。

投放后台维度的选择方法

知乎平台的的男女分布相对比较均衡,对于广告行业的选择也就更多样,可以说是各个行业都能在知乎找到自己的客户群体。同时,因为知乎用户大部分分布在北上广一带,选择一线城市进行广告投放,可以有效集中预算,对主要覆盖人群进行精准投放。

因为知乎属于社交类平台,用户进入时目标明确,对于干扰信息不会轻易投注视线,所以采用大图样式进行广告信息的展现能够更加容易引起用户的注意力。

目前,知乎上的广告大部分是教育、金融、旅游、装修等行业的。

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